Cerveza Summun- Propuesta en el punto de venta

Cerveza summun

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PRÁCTICA 5

Continuidad: Estrella Damm

En la campaña de los dos últimos años Estrella Damm nos ha mostrado un verano especial repleto de buenos momentos. Ha tenido tanta repercusión en el target que comenzaron a crearse grupos de Facebook y topics en Twitter sobre esta campaña.

Para darle continuidad y demostrar al target que le escuchamos y nos sentimos unidos a ellos vamos a seguir esta campaña teniendo en cuenta esta característica y fomentando el consumo de cerveza después del verano.

El spot será el siguiente:

Imágenes del spot anterior intercaladas con momentos aburridos del verano (en un chiringuito solitario, en casa en el sofá sudando etc) Saldrá una voz en off que diga: Hay quien nos culpa de generar altas expectativas de cara al verano (siguen las imágenes de la gente aburrida).

Continúa la voz en off: definitivamente. Ellos no han probado Estrella Damm. ¿Y tu, cómo quieres pasar el invierno? Y seguiremos el mismo esquema de spot que hasta el momento ha tenido Estrella Damm pero con imágenes de invierno: gente feliz esquiando, en un bar con los amigos, en una casa etc.

*Ver spot de 2009

Cerveza La Espiga

Cervezas La Espiga desarrollará su campaña alrededor de las chapas de esta bebida. Para ello realizaremos un viral de modo que las chapas de esta bebida cuentan una historia, será una campaña teaser. En estos videos se verá cómo unas chapas cuentan la historia de su abandono, como pasaron de ser la mayor diversión de los niños a ser un deshecho que nadie quiere, para ello las personalizaremos y humanizaremos y hacernos que actúen y se comporten como personas.

La web también seguirá este concepto la web se desarrollará alrededor de las chapas que constituirán la imagen principal de la web donde actuarán como menú. Además se desarrollarán aplicaciones en youtube y en la web corporativa en las que se simule una página falsa y al acceder todo adopte un estilo antiguo, de los años 80 con diseño antiguo en color sepia etc (tanto la web como las páginas de Youtube) y jugando a las aplicaciones y juegos de chapa se recuperará pedazo a pedazo el aspecto natural de las webs.

Conservas López: Mermelada de Caqui

Conservas López lanza una nueva mermelada de Caqui que se mantendrá fresca ideal para el verano.

Aspecto diferenciador: Es un producto que actualmente no se encuentra en el mercado. Se conserva por mucho tiempo, ideal para tomar en frío. Es natural y con auténtico sabor a fruta.

Advertaiment: Se desarrollará una campaña en la que recrearemos una feria con los juegos típicos pero adaptados a nuestro producto. De este modo el típico tiro al plato servirá para recolectar los frutos lanzando con la pistola hacia los frutos. El juego de lanzar los botes con una pelota se lanzarán botes de conserva etc.

Marquesina: La marquesina tendrá forma de árbol y tendrá la peculiaridad de que dispondrá de un sensor que al detectar gente cerca hará que se agite. Además se grabará la reacción de la gente ante la marquesina y posteriormente se realizará una campaña viral.

Concepto de comunicación: Natural y sencillo. Del árbol a la mesa.

Acción para Mercadona

En esta ocasión realizaré una campaña para los supermercados Mercadona que, hasta el momento, destacan por no realizar publicidad convencional para promocionar su marca y productos sino que ha invertido en Relaciones Públicas.

La campaña se llamará “Nadie mejor que tu” ya que ha sido el cliente el que ha posibilitado desde sus inicios que Mercadona se convirtiese en una gran empresa y quién mejor que el propio cliente para seguir promocionando sus productos.

Para ello Mercadona quiere premiar la fidelidad de sus clientes y la “publicidad” realizada de forma involuntaria hasta el momento convirtiéndoles en protagonistas de una miniserie online.

Se realizarán castings en los que los clientes deberán mandar sus piezas mostrando cómo es su vida diaria con productos Hacendado. Los videos se colgarán en la red, en la web (nadiemejorquetu.mercadona.es ) y será el usuario el que realice la votación para ese casting. Los ganadores serán protagonistas de los primeros capítulos de una miniserie cómica donde Hacendado tiene una gran presencia. Además aparecerán en la cartelería de Mercadona anunciando los productos de temporada, solo aparecerán en las tiendas.

Así mismo los usuarios podrán decidir el rumbo que lleve la miniserie eligiendo el camino que debe seguir la miniserie así como decidir qué productos Hacendado aparecerán esa semana.

Marketing directo para restaurante asiático

En esta ocasión tengo que desarrollar una campaña de marketing directo para un restaurante de comida asiática. Procuraré desarrollarlo lo mejor posible ya que no cuento con medios ni conocimientos para desarrollar las aplicaciones.

El restaurante escogido se llamará Kaze que significa viento en japonés y todo el decorado irá representado con el kanji japonés y chino de esta palabra.

El restaurante se compondrá de tres espacios que simbolizarán los tres países y que será representativo de su país: Corea, Japón y China, las tres especialidades de comida asiática que encontraremos en Kaze.

El restaurante tratará de reunir la tradicionalidad propia de los espacios asiáticos con el modernismo propio de estos países y el minimalismo. Por ese motivo la carta de platos se presentará en una caja realizada artesanalmente con bambú. Dentro de ella, con un soporte fijo, encontraremos una tablet o pantalla digital de similares características donde se podrá ver el plato que queremos, los ingredientes, fotografías e incluso votaciones de los usuarios. Para que esto sea posible a la salida habrá una tablet donde escogiendo el número de mesa pondrán votar por los platos que han degustado e incluso añadir un comentario.

La decoración se caracterizará por los colores blanco, negro y rojo con asientos bajos pero confortables y cojines con forma de sushi.

Como promoción de apertura contaremos con tres cocineros especializados en comida asiática de estos países que realizarán una exhibición y degustación de estos platos.

La invitación de apertura constará de un tarjetero que simule unas sombras chinescas de dos geishas de modo que aparezca el nombre del restaurante y las siluetas. La tarjeta será de color rojo y las siluetas en negro bajo un fondo transparente. Se visualizará a las geishas enfrentadas con unas pestañas que podrán moverse para hacer que las geishas se muevan por la tarjeta. Con esa invitación de apertura además de ver la exhibición de los cocineros podrán ver un espectáculo de sombras chinescas mientras degustan los suculentos platos de Kaze.

Además de estas invitaciones se entregarán chapas en las que se lea “I (trozo de sushi) Kaze” simulando la campaña de I (corazón=love) NY. Estas chapas serán canjeables para próximas ocasiones por un 2x1 en cenas, si acuden dos personas o un 50% de descuento para cenas individuales.

Adjunto una muestra de los cojines con forma de sushi